De mogelijkheid om internet in te zetten als middel om kopers en verkopers bij elkaar te brengen was al vroeg een belangrijke driver voor de ontwikkeling en acceptatie van internet als een maatschappelijk fenomeen. Dit zou meer worden dan alleen makkelijk en snel informatie met elkaar uitwisselen. Hier was geld mee te verdienen! Dat er desondanks een internetzeepbel kon ontstaan die in 2000 barstte, kwam o.a. doordat men wel besefte dat bedrijven die in de begintijd startten konden uitgroeien tot de economische molochen van de toekomst. Men kon alleen niet identificeren welke dat zouden worden.

Inmiddels heeft E-commerce de wereld veroverd. Er zijn inderdaad een aantal van zulke giganten ontstaan met daarnaast een scala aan nieuwe succesvolle nichespelers. Maar ook de meeste gevestigde bedrijven zijn begonnen met het inrichten van een internetstrategie. En iets heel nieuws: Bedrijven met een interessant consumentenmerk kunnen niet alleen zelf uitgever worden, maar kunnen ook met flankerende merchandising via het online-kanaal een nieuw speelveld betreden.

Tenslotte wordt de wereldwijd groeiende online omzet verder opgestuwd doordat niet alleen bedrijven maar ook consumenten via sites als Marktplaats zelf kunnen optreden als verkoper.