Productlogo CHESS, The Open Group

Logo-ontwerp is de heilige graal van het grafisch ontwerp waar in alle abstractie verschillende aspecten van identiteit samenkomen. Als ontwerper vraag je om ruimte en tijd om er zeker van te zijn dat het gouden idee niet wordt vergeten. Maar vreemd genoeg lijken de beeldmerken van grotere organisaties vaak helemaal niet gebaseerd op een gouden idee. Gewoon je naam netjes neerzetten, eventueel in een subtiel eigen typografie of kleur. Of wat ook voorkomt is de historische, de persoonlijke of toevallige invalshoek. Maar in het ontwerp moet er gestuurd worden op originaliteit en logica, zichtbaarheid, herkenbaarheid en verhouding tot de concurrentie. En ook natuurlijk, grafische esthetiek. Toch zal in de meeste gevallen een ontwerper het logo tegenkomen als een gegeven dat óók ergens een plek moet krijgen.